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Breitbart将凯洛格视为其粉碎口风格

2019-01-09 05:13:19 

娱乐

当凯洛格公司上周表示,其品牌的广告将不再出现在Breitbart上时,这位永远愤怒的极右出版商发现了一个新的可悲的敌人

在一个典型的煽动性职位上,Breitbart将该公司的决定描述为“左派战争的一部分”公司“反对其读者自那以后,该网站发表了多篇批评该谷物公司的帖子 - ”冲击:国际特赦组织对凯洛格使用童工生产的原料进行爆炸“,”凯洛格基金会对索罗斯组织和潮汐基金会产生了巨大影响“等等

更重要的是,它呼吁“针对凯洛格偏执的运动”以及#dumpkelloggs抵制特别K,流行挞,品客以及公司所做的其他一切“我们是美国传统价值观的无畏倡导者,”Breitbart的总编辑宣称“也许最重要的是言论自由”

要明确,Breitbart的言论自由没有风险: e在宪法中没有任何关于跨国品牌赞助的不可剥夺权利像我们自由企业体系中的其他公司一样,凯洛格可能会选择在任何地点做广告,无论它在哪里,或者根本就没有

实际上,只有一个数字,更多最近有一百家广告商最近做出了凯洛格做出的同样决定,并从Breitbart撤回了他们的广告Breitbart似乎误解了主流品牌的本质 - 更重要的是,误解了互联网时代的广告技术,凯洛格今天感受到的一些问题品牌的经理可以选择将其放置在特定的媒体环境中但是另一种广告布局方法是将数字广告放置在与印刷出版物或电视广告位置相关的传统方式中更具体到互联网时代,涉及在广泛的onlin上拍卖广告空间的数字平台e属性,从小博客到像Breitbart这样的热门网站虽然Google的AdSense可能是这种形式的数字广告最熟悉的平台,但许多竞争对手和互补公司为品牌提供各种“程序化”服务广义而言,这意味着访问特定的受众群体,而不是访问特定的在线出版物:如果您希望在消费者面前满足特定的人口统计标准,那么这些平台可以非常高效,可以将数百个广告资源在数千个网站上拥有插槽的广告商程序化广告的效率存在缺点依赖机器学习和数据处理而不是更主观的措施可能导致品牌在他们通常会避免的在线环境中展示商品 - 新闻网站,或高度党派,挑衅和分裂的人 - 他们甚至可能不知道这一点这显然需要人类的参与 - 只有极少数人使用社交媒体 - 向凯洛格这样的广告商明确这一点Twitter用户Sleeping Giants在11月为了这个特定目的而启动它的匿名运营商最近回答了几个问题通过电子邮件(并坚持使用第一人称复数,理论上说,该帐户及其活跃的17000左右的追随者加起来“集体我们”)在迷惑了“谁可能是广告“在Breitbart上,鉴于经常引起争议的观点,运营商写道,他们浏览了该网站并挑选了一位广告客户,询问”我们向一家优秀的贷款公司,Sofi以及他们的首席执行官发送了推文,他在推特上他回到了右边并且广告在一个小时内就被关闭了他不知道广告在那里,这对我们来说很疯狂“至少有几个其他Twitter用户在那段时间也做过类似的事情,也针对Breitbart S Leeping Giants鼓励追随者推广更多品牌广告的截图网络营销刊物Digiday之前详细介绍了服务于Breitbart的程序化平台,他们在其中发现了这一点,品牌开始更关注其程序化广告登陆的网站正是在这一点上,Breitbart以一个前广告商的口碑反应把握了这个叙述,将营销行业的贸易故事转变成类似文化摊牌的东西 凯洛格是一个完美的目标,因为它是一个无处不在的品牌,并且因为它发表了一个相当平淡的声明,提到避免“与我们的价值观不符合的网站作为一家公司”Breitbart,抓住这个措辞,引入了它的#dumpkelloggs活动和请愿书,开始发布各种反凯洛格帖子,并分享了提交给读者的垃圾和其他类似葡萄干麸皮的盒子的照片和视频

作为影响企业行为的手段,对抗抵制是一种熟悉的策略,当然,并且经常起源于左边Breitbart的回应暗示,位于密歇根州巴特尔克里克的凯洛格公司采取了明显的政治立场但并不像公司宣布它将Frosted Mini-Wheats广告美元转换为国家像大多数大品牌一样,它唯一可以辨别的意识形态是厌恶争议;参与该公司广泛营销工作的任何人都不可能首先考虑将广告放置在Breitbart上这一决定很可能只是众多公司中的一家在追求客户档案时没有足够关注其广告的主导地位但是不像Chuck Todd那样,品牌没有义务耐心地招待游说反事实的人声称美国大众现在统一在Breitbart认可的世界观的背后虽然广告是一个幻想制作业务,但它也是一个以现实为基础的业务:销售去上涨或下跌没有旋转空间,只有季度结果这就是为什么大多数品牌不会选择政治斗殴他们避免它们公平地对待Breitbart,它暗示了对反凯洛格竞选中自由市场基本面的一些理解,通过参考到它自己的受欢迎程度,并推测对广告商的吸引力例如,Comscore,媒体测量和分析将Breitbart的每月观众人数设置为约一千九百万独立访客(一年前为一千三百万); Breitbart的凯洛格广泛性和广告商在其主页上的显着吸引力指的是每月有四千五百万读者的听众当然,这使得挫败一个勇敢的失败者的大企业的故事复杂化了一些接近相反的事情似乎更加准确:少数人成功地使用了技术和对品牌如何真正起作用以破坏有影响力的媒体声音的精明理解

但也许Breitbart正在发挥更长的游戏,将其与Kellogg发明的战争作为探索付费或高级模式的第一步,如果它的程序化广告收入崩溃了当你签署#dumpkelloggs请愿书时,你会被要求提供一个电子邮件地址所以,目前的40万左右的签名可能只有四分之一千五百万的薄弱部分,这是一个坚实的起点,可以打出真正的信徒,当然,凯洛格可能会告诉你,这当然是追求商业的完全有效的策略

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